Почему SEO не работает в России: причины, проверка подрядчика и чек-лист

SEO-продвижение сайтов в России сталкивается с рядом сложностей, которые делают его менее эффективным или даже бесполезным. В этой статье мы разберём, почему SEO может не работать, как заказчику проверить работу специалиста и что делать, если результатов нет.

Содержание

• Почему SEO не работает в России?
• Как проверить эффективность работы SEO-подрядчика?
• Чек-лист для проверки SEO-специалиста
• Что делать, если SEO не работает?
• FAQ по теме SEO в РФ

Почему SEO не работает в России?

1. Технические проблемы сайта

Многие сайты начинают продвигаться без предварительной технической оптимизации. Это приводит к тому, что поисковые системы не могут корректно проиндексировать сайт, а пользователи уходят из-за плохой скорости загрузки или неудобного интерфейса.

• Низкая скорость загрузки страниц
• Ошибки 404, дублированный контент
• Отсутствие мобильной версии
• Неправильная настройка мета-тегов

2. Некачественный контент

SEO строится на контенте. Если тексты написаны некорректно, переспамлены ключами или не отвечают на запросы целевой аудитории, то поисковики не будут ранжировать такие страницы высоко.

• Копирование текста с других сайтов
• Недостаточно уникальный и полезный контент
• Отсутствие структуры и логики в текстах

3. Плохое юзабилити

Даже если сайт попадает в топ выдачи, высокий уровень отказов из-за неудобного дизайна, неработающих кнопок или отсутствия информации заставляет поисковиков снижать позиции.

• Высокий процент отказов
• Долгое время взаимодействия пользователя с сайтом
• Низкий CTR (кликабельность ссылок)

4. Политические и технические ограничения

Санкции, блокировки и ограничения доступа к международным сервисам (Google, Bing, некоторые CDN и хостинги) создают дополнительные барьеры для эффективного SEO в РФ.

• Снижение индексации сайта
• Проблемы с внешними ссылками
• Ограничение доступа к аналитическим инструментам

5. Некомпетентность или мошенничество со стороны подрядчиков

Огромное количество компаний и фрилансеров обещают быстрый результат, но не имеют достаточных знаний или используют запрещённые методы (чёрный SEO), что ведёт к бану сайта или падению позиций.

• Обещания топа за 1 месяц
• Отсутствие отчётности
• Использование массовых ссылок с низкокачественных сайтов
• Неумение объяснить, что было сделано

Как проверить эффективность работы SEO-подрядчика?

Шаг 1. Запросите план работ

Профессиональный SEO всегда составляет чёткий план действий. Он должен включать этапы:

• Технический аудит
• Анализ конкурентов
• Сбор семантического ядра
• Работа с контентом
• Настройка ссылочного профиля

Если такого плана нет — это тревожный сигнал.

Скачать пример плана SEO продвижения сайта

Шаг 2. Проверьте используемые ключевые слова

Одним из самых важных этапов при продвижении сайта (SEO) или настройке контекстной рекламы (например, Google Ads или Яндекс.Директ) является правильный выбор ключевых слов — это те поисковые запросы, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы найти определённую информацию, товар или услугу.

Почему так важно проверять ключевые слова?

Не все ключевые слова одинаково полезны. Некоторые могут быть слишком популярными и конкурентными, другие — малоэффективными из-за низкого спроса. Хороший специалист всегда выбирает реальные и достижимые ключевые слова, а не общие или абстрактные фразы.

Как провести проверку ключевых слов:

1. Сбор первичного списка ключевых слов

Сначала специалист собирает список возможных ключевых слов. Это делается с помощью:

• инструментов анализа ключевых слов (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, KeyCollector, Яндекс.Wordstat и др.);
• анализа сайтов конкурентов;
• изучения тематики сайта и продуктов/услуг клиента.

Пример:
Если вы продаете "женские зимние сапоги", то начальный список может включать:

• купить женские зимние сапоги
• женские утепленные сапоги
• зимняя обувь для женщин
• сапоги зимние женские кожаные

2. Анализ частотности и спроса

Изучите, сколько раз в месяц пользователи ищут эти запросы (показатель называется поисковая частотность). Слишком высокочастотные запросы могут быть труднодостижимыми для новых сайтов.

Пример:

• "сапоги" — очень высокий спрос, но и огромная конкуренция.
• "купить женские зимние сапоги в Москве" — средний спрос, более конкретный запрос.

3. Оценка конкурентности

Проверяется, насколько сложно попасть в топ по данному запросу. Для этого анализируются:

• количество показателей доменов в ТОП-10;
• их авторитетность (DA/PA, ссылочный профиль);
• качество контента на страницах конкурентов.

Инструменты: Ahrefs, Moz, Serpstat, SE Ranking.

4. Семантический анализ

Изучаются связанные ключевые слова и похожие формулировки, чтобы понять, как именно пользователи ищут нужный продукт или услугу.

Например, к фразе "купить зимние сапоги" могут относиться:

• женские зимние сапоги
• мужские зимние ботинки
• теплые сапоги на зиму
• сапоги зимние женские на меху

5. Учет коммерческой направленности

Хорошие ключевые слова должны иметь коммерческий потенциал, то есть указывать на готовность пользователя к покупке или обращению.

Примеры коммерческих запросов:

• купить зимние сапоги недорого
• заказать женские сапоги онлайн
• зимние сапоги с доставкой

В отличие от информационных:

• как выбрать зимние сапоги
• рейтинг зимних сапог

6. Формирование финального списка

На основе всех проведённых исследований формируется итоговый список ключевых слов, разделённый на категории:

• высокочастотные (ВЧ)
• среднечастотные (СЧ)
• низкочастотные (НЧ)

Обычно фокус делается на средние и низкие запросы, поскольку они имеют лучшее соотношение "конкуренция / шанс попадания в топ".

Чего следует избегать:

Пример ошибки:

Ошибка: Продвижение по запросу "обувь" без уточнений — это практически невозможно для маленького магазина.

Правильно: Продвижение по запросам:

• купить женские зимние сапоги в Екатеринбурге
• зимние сапоги на натуральном меху
• женская зимняя обувь с бесплатной доставкой

Полезные инструменты для анализа ключевых слов:

Шаг 3. Изучите отчёты

Отчёты должны содержать:

• Изменения на сайте
• Позиции по ключам
• Данные по посещаемости
• Исправленные ошибки
• Построенные ссылки

Если отчёты поверхностные или их вообще нет — работа не ведётся.

Шаг 4. Проверьте скорость сайта

Используйте инструменты:

• pagespeed.web.dev

Оценка ниже 60 говорит о необходимости оптимизации.

Шаг 5. Проверьте индексацию сайта в Яндексе

Введите в поиске site:вашсайт.рф. Если сайт не показывается или только главная — возможны проблемы с индексацией.

Шаг 6. Проверьте наличие технических ошибок

Используйте:

• Screaming Frog SEO Spider

Найдите:

• Битые ссылки
• Дублированные страницы
• Проблемы с заголовками и мета-тегами

Шаг 7. Проверьте ссылочный профиль

Зайдите в Яндекс.Вебмастер → Раздел «Внешние ссылки». Проверьте качество и количество ссылок. Если они с низкокачественных сайтов или их мало — SEO не работает должным образом.

Чек-лист для проверки SEO-специалиста

1. Есть ли у вас план работ на 3–6 месяцев?
2. Знаете ли вы, по каким словам вы нас продвигаете?
3. Показывали ли вы мне позиции сайта по этим словам?
4. Есть ли у вас отчёты с подробным описанием изменений?
5. Проверяете ли вы скорость сайта и исправляете проблемы?
6. Есть ли технические ошибки на сайте? Вы их исправляете?
7. Проверяете ли вы индексацию сайта в Яндексе?
8. Есть ли у нас внешние ссылки? Откуда они?
9. Объясняете ли вы, что делаете, простым языком?

10. Есть ли рост посещаемости? Какой?
    
     

    Проверь, стоит ли доверять вашему SEO-специалисту

    1. У вас есть чёткий план работ на 3–6 месяцев?

    Нет
    Да
    
    

    2. Специалист показывает конкретные ключевые слова, по которым продвигает сайт?

    Нет
    Да
    
    

    3. Вы получаете подробные отчёты раз в месяц?

    Нет
    Да
    
    

    4. Ваш специалист объясняет, что он делает, простым языком?

    Нет
    Да
    
    

    5. На сайте исправлены технические ошибки (битые ссылки, дублированный контент)?

    Нет
    Да
    
    

    6. Проверяется скорость загрузки сайта и индексация в Яндексе?

    Нет
    Да
    
    

    7. Есть ли рост органического трафика за последние 3 месяца?

    Нет
    Да
    
    

    8. Ссылочный профиль регулярно анализируется и очищается?

    Нет
    Да
    
    Показать результат

Если вы ответили «нет» хотя бы на 3 пункта — пора менять специалиста.

Хотите быстро понять, стоит ли доверять вашему SEO-специалисту? Скачайте наш чек-лист из 50 пунктов! 

Что делать, если SEO не работает?

Шаг 1. Запросите полную информацию по проекту

Получите все данные:

• Ключевые слова
• Отчёты
• Посещаемость
• Внешние ссылки
• Изменения на сайте

Шаг 2. Проверьте сайт на ошибки

Используйте:

• Screaming Frog
• Яндекс.Вебмастер
• PageSpeed Insights

Шаг 3. Сравните с конкурентами

Введите в поиске:

купить [ваш продукт] + [город]

Посмотрите, кто в топе. Чем отличаются их сайты от вашего?

Шаг 4. Найдите нового специалиста

Выбирайте того, кто:

• Говорит понятно
• Показывает реальные примеры
• Не обещает невозможного
• Делится данными

Шаг 5. Делайте SEO поэтапно

Не пытайтесь сделать всё сразу:

• Сначала техника
• Потом контент
• Затем ссылки
• Потом мониторинг и доработка

FAQ по теме SEO в РФ

Q: Почему мой сайт не в топе, хотя я уже давно веду SEO?

A: Возможно, сайт имеет технические ошибки, недостаточно качественного контента или используется неэффективная стратегия. Также стоит проверить, не использовались ли запрещённые методы продвижения.

Q: Можно ли добиться результата в условиях санкций?

A: Да, можно. Но нужно адаптироваться: использовать российские хостинги, домены .рф/.рус, работать с Яндексом, следить за доступностью сайта и индексацией.

Q: Как часто должен быть отчёт от SEO-специалиста?

A: Минимум один раз в месяц. Отчёт должен содержать данные по позициям, изменениям на сайте, внешним ссылкам и техническим проблемам.

Q: Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?

A: Это список ключевых слов, по которым ваш сайт будет продвигаться. Без грамотно собранного семантического ядра невозможно эффективное SEO.

Q: Как понять, что SEO-специалист меня обманывает?

A: Если он не предоставляет отчёты, не объясняет свои действия, обещает слишком много за короткий срок или использует непонятные термины вместо конкретных действий — значит, он не профессионал.

Q: Нужно ли платить за SEO постоянно?

A: SEO — это долгосрочный процесс. После выхода в топ необходимо поддерживать позиции: обновлять контент, следить за ошибками, развивать ссылочный профиль.

Q: Можно ли сделать SEO самостоятельно?

A: Да, особенно если сайт маленький и ниша не очень конкурентная. Однако для масштабных проектов рекомендуется обращаться к опытным специалистам.

Q: Как выбрать хорошего SEO-специалиста?

A: Проверьте портфолио, спрашивайте о методах работы, просите примеры отчётов, задавайте вопросы — хороший специалист всегда сможет ответить чётко и по делу.