Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист (Search Engine Optimization Specialist) отвечает за оптимизацию сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Его основная задача — привлекать органический трафик и улучшать позиции сайта в поисковой выдаче. Ниже приведен список ключевых обязанностей SEO-специалиста.

1. Анализ и аудит сайта

Проведение технического аудита сайта для выявления ошибок (битые ссылки, дубли страниц, проблемы с индексацией и т.д.).
Анализ текущей поисковой оптимизации сайта.
Оценка скорости загрузки страниц и мобильной адаптации.

2. Ключевые слова и семантика

Подбор и кластеризация ключевых слов (семантическое ядро).
Анализ поисковых запросов конкурентов.
Постоянное обновление семантического ядра с учетом изменений в поисковых трендах.

3. Оптимизация контента

Написание и оптимизация мета-тегов (title, description, h1-h6).
Оптимизация текстов на страницах сайта (релевантность, плотность ключевых слов, LSI-фразы).
Работа с изображениями (оптимизация alt-тегов, сжатие без потери качества).
Создание и внедрение стратегии контент-маркетинга (блог, статьи, кейсы).

4. Техническая SEO-оптимизация

Оптимизация структуры сайта (удобная навигация, ЧПУ, карта сайта).
Настройка файлов robots.txt и .htaccess.
Работа с микроразметкой (Schema.org, Open Graph, Twitter Cards).
Устранение ошибок индексации и дублей страниц.
Оптимизация сайта для мобильных устройств.

5. Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

Разработка стратегии наращивания ссылочной массы.
Поиск и размещение обратных ссылок на авторитетных ресурсах.
Мониторинг и анализ ссылочного профиля сайта.
Удаление токсичных ссылок.

6. Аналитика и отчетность

Настройка и мониторинг веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
Отслеживание позиций сайта по ключевым запросам.
Анализ трафика, поведенческих факторов и конверсий.
Подготовка отчетов по результатам SEO-оптимизации.

7. Работа с инструментами SEO

Использование инструментов для анализа ключевых слов (Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Key Collector).
Применение программ для аудита сайта (Screaming Frog, Netpeak Spider).
Работа с сервисами для мониторинга позиций (Serpstat, Megaindex).

8. Взаимодействие с другими отделами

Координация с разработчиками для устранения технических ошибок.
Работа с контент-менеджерами для создания оптимизированных текстов.
Взаимодействие с дизайнерами для улучшения пользовательского опыта (UX).

9. Постоянное обучение и мониторинг изменений

Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем (Google, Яндекс).
Изучение новых трендов и инструментов в SEO.
Участие в профессиональных конференциях и вебинарах.

10. Дополнительные обязанности (в зависимости от компании)

Настройка и ведение контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ).
Работа с социальными сетями (SMM) для увеличения видимости бренда.
Оптимизация сайта для локального поиска (Local SEO).

11.Цели SEO-специалиста зависят от задач компании, в которой он работает

Однако можно выделить несколько основных целей, которые актуальны для большинства SEO-специалистов:

11.1. Улучшение видимости сайта в поисковых системах

Цель: Повышение позиций сайта в результатах поиска (SERP) по целевым запросам.

Почему это важно: Чем выше сайт находится в выдаче, тем больше вероятность, что пользователи перейдут на него. Это напрямую влияет на трафик и конверсии.

11.2. Привлечение органического трафика

Цель: Увеличение количества посетителей, приходящих на сайт через поисковые системы.

Почему это важно: Органический трафик — это бесплатный источник посетителей, который зависит от качества контента и оптимизации сайта. Он более устойчив, чем платный трафик.

11.3. Рост числа целевых действий (конверсий)

Цель: Перевод посетителей сайта в клиентов или подписчиков.
Примеры целевых действий:
Заполнение формы обратной связи.
Покупка товара.
Подписка на рассылку.
Звонок через сайт.
Почему это важно: Конверсии — это ключевой показатель эффективности SEO-работ, так как они напрямую влияют на доход компании.

11.4. Оптимизация технических параметров сайта

Цель: Обеспечение корректной работы сайта, его скорости и удобства для пользователей и поисковых роботов.
Основные задачи:
Устранение ошибок индексации.
Повышение скорости загрузки страниц.
Настройка микроразметки (schema.org).
Адаптация сайта под мобильные устройства.
Почему это важно: Техническая оптимизация — это фундамент успешного продвижения. Без неё даже качественный контент может быть проигнорирован поисковыми системами.

11.5. Создание качественного и релевантного контента

Цель: Производство контента, который будет полезен пользователям и соответствовать их запросам.
Задачи:
Проведение анализа ключевых слов.
Написание статей, обзоров, руководств.
Оптимизация существующего контента.
Почему это важно: Контент — это основной инструмент привлечения посетителей. Поисковые системы ценят сайты, которые решают проблемы пользователей.

11.6. Увеличение доверия к сайту (E-A-T)

Цель: Повышение уровня авторитетности, компетентности и доверия к сайту (Expertise, Authority, Trustworthiness).
Задачи:
Получение качественных обратных ссылок.
Публикация экспертного контента.
Указание информации о компании и её экспертах.
Почему это важно: Google активно учитывает E-A-T при ранжировании сайтов, особенно в YMYL-нишах (Your Money or Your Life).

11.7. Анализ и мониторинг результатов

Цель: Отслеживание эффективности продвижения и корректировка стратегии.
Инструменты анализа:
Google Analytics.
Google Search Console.
Яндекс.Метрика.
Ahrefs, SEMrush, Serpstat и другие SEO-инструменты.
Почему это важно: Без анализа невозможно понять, какие действия работают, а какие требуют доработки.

11.8. Удержание и улучшение текущих позиций

Цель: Сохранение достигнутых результатов и дальнейшее развитие сайта.
Задачи:
Борьба с конкурентами.
Регулярное обновление контента.
Мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем.
Почему это важно: Поисковая выдача динамична, и без постоянной работы позиции могут ухудшиться.

11.9. Повышение узнаваемости бренда

Цель: Укрепление имиджа компании за счёт высоких позиций в выдаче и качественного контента.
Задачи:
Размещение статей на популярных площадках.
Создание контента, который цитируют и делятся им.
Участие в тематических обсуждениях.
Почему это важно: Чем больше людей узнают о бренде, тем выше вероятность, что они станут клиентами.

11.10. Снижение зависимости от платного трафика

Цель: Минимизация затрат на рекламу за счёт увеличения органического трафика.
Почему это важно: Органический трафик является долгосрочным источником посетителей, в отличие от платного, который прекращается после окончания рекламной кампании.

Ключевые метрики успеха SEO-специалиста

Для измерения достижения целей используются следующие KPI:
Органический трафик (количество посетителей с поисковых систем).
Позиции сайта по целевым запросам.
CTR (кликабельность сниппетов в выдаче).
Конверсия (процент посетителей, совершивших целевое действие).
Скорость загрузки сайта .
Количество обратных ссылок .
Bounce Rate (процент отказов).

Итог

Цели SEO-специалиста направлены на повышение эффективности сайта с точки зрения поисковых систем и пользователей. В конечном итоге все эти задачи сводятся к увеличению прибыли компании за счёт привлечения целевого трафика и улучшения конверсий.

Должностная инструкция SEO-специалиста

1. Общие положения

1.1. SEO-специалист относится к категории специалистов по интернет-маркетингу.
1.2. На должность SEO-специалиста назначается лицо, имеющее высшее образование в области маркетинга, информационных технологий или смежных направлений, а также опыт работы в SEO не менее 1 года.
1.3. В своей деятельности SEO-специалист подчиняется руководителю отдела интернет-маркетинга и взаимодействует с другими специалистами из смежных областей (контент-менеджерами, веб-разработчиками и т.д.).

2. Цели и задачи

2.1. Основной целью работы SEO-специалиста является увеличение трафика на сайт и улучшение его позиций в выдаче поисковых систем.
2.2. Задачи включают:

Разработка и внедрение стратегий оптимизации сайта.
Проведение технического и контентного аудита.
Анализ конкурентной среды и определение эффективных ключевых слов.
Постоянный мониторинг и анализ результатов SEO деятельности.

3. Обязанности

3.1. Проведение всестороннего анализа текущего состояния сайта.
3.2. Оптимизация контента на сайте с учетом требований поисковых систем и потребностей целевой аудитории.
3.3. Внедрение и обновление метатегов, атрибутов alt, заголовков и других элементов страницы для достижения максимальной видимости.
3.4. Осуществление SEO-контроль всех внешних ссылок и создание стратегии ссылочного продвижения.
3.5. Использование и анализ данных с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрика и других.
3.6. Подготовка отчетности по результатам выполняемых работ и представление их руководству.
3.7. Обучение команд и взаимодействие с другими отделами для успешной реализации SEO-стратегий.
3.8. Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем и адаптация стратегий в соответствии с новыми требованиями.

4. Права

4.1. SEO-специалист имеет право:

Запрашивать необходимую информацию и данные для исполнения своих обязанностей.
Вносить предложения по оптимизации работы интернет-проектов.
Предоставлять рекомендации по выбору и использованию инструментов для SEO-анализа.
Участвовать в планировании и бюджетировании SEO-мероприятий.
Обучаться и повышать свою квалификацию за счет работодателя.

5. Ответственность

5.1. SEO-специалист несет ответственность за:

Невыполнение или ненадлежащее выполнение своих обязанностей, что может привести к ухудшению позиций сайта.
Утечку конфиденциальной информации, связанной с работой компании и клиентами.
Порчу имиджа компании через неэффективные SEO-практики.

6. Условия работы

6.1. SEO-специалист работает в офисе компании или удаленно в соответствии с установленным графиком работы.
6.2. Для выполнения своих обязанностей специалист обеспечивает свою рабочую оборудование и доступ к необходимым инструментам.

Заключение

Эта должностная инструкция является основой для понимания роли SEO-специалиста в компании. Она может быть актуализирована и дополнена в зависимости от специфики бизнеса и изменяющихся условий рынка.

Скачать должностные инструкции SEO специалиста